耐克收购了一家数据分析公司,出于什么考量

来源:凤凰联盟 日期:2019-06-10 07:58

  中国商网唐砚,/摄

  中国商报/中国商网(颉宇星)近日,运动品牌耐克(Nike)在其官网宣、布,,收购总部位于美国波士;顿的零售预测分析和需求感应公司凯尔特(Celect),双&#;方未公布,具体&#;交易条款。在收购完成后,凯尔特的团队将立即并入耐克的全球运营团队。据悉,耐克频繁地收购技术公司,意。在挖掘更多消费者数据,深入了解消费者喜好,灵活控制库存。据中国商报了解,目前越来越多的运动品牌开始加码数字化技术,以提升销售效率。

  耐克首席运营官埃里克·斯普朗克(EricSprunk)在,接,受媒;体采访;时表示,随着凯尔特的技术融入耐克的移动应用程序和网站,耐克将会更好地预测客户想要什么款式的;运动鞋和服装,并了解他们想要什么时候买&#;,想从哪里买。

  实际上,在收购凯尔特之前,耐克;就已经开始频繁,地收购技术公司。

  2016年,耐克收购了。数字设计工作室维珍美加(Vir。ginMEGA)。去、年3月,耐克收购了消;费者数据分析公司卓达(Zodiac)。今年4月,耐克宣!布收购计算机&#;视觉公司Invertex。值得一提的是,NikeFit就是Invertex帮助推出&#;的一款新的移动应用,它能够启用一项新的3D扫描功能,可以准确地预测人们应该购买多大尺寸的鞋。

  业内普遍认为,频繁收&#;购技术公司是为了改变耐克的库&#;存模式。埃里克·斯普。朗克表示,在以前。,很多品牌认为批发商的订单是“真正的市场需求”,但,如今,消费者的需求才是最终的需求。“我们必须提前预测市场需求,因为没、有六个月的时间来准备,只有30分钟。”他说。

  据悉,运动品牌&#;的老大难问题之一就是“&#;库存”。现在运动品牌可以通过。数字化技术,有效地利用线上线下渠道收集来的数据,对市场需求和库存进行。预测。

  ;除了耐克,。阿迪达斯、(Adidas)也非常重视数字化。与耐克不同,阿迪达斯并&#;没有频繁地收购技、术公司,而是通过第三方平台来收集数据。

  在中国市场,阿迪。达斯选,择与综合性购物网站天猫进行合作,&#;“过去凤凰联盟一段时间,我们和天猫的合作!在创新;和深度上都有革命性进展,在数字化上的合作;进一步深化、。”阿迪达斯集团大中华区品牌高级副总裁罗曼赫(Mar;cLeRoux)说。

  据悉,通过阿里巴巴商业操作系统,阿迪达斯进行了新零售数字化升级,利用全渠道、智慧门店以及导购等新零售场。景,及时调整线上线下&#;库存,提升了零售效率以及消费&#;者体验。

  中国服。装协会一位不愿具名的专家对中国商报表示:“数字化技术”一直是服装行业关注的热点,该项技术将会变革服装、行业的销售模式。“不重视数据的服装品牌!可能;无法生存下去。”他说。

  (:,王治强HF013)


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